150亿！省级旅游集团再“添丁”，河南豪赌文旅
中国文旅产业和乡村振兴领先的全程服务商
2022年3月9日，河南省文化旅游投资集团总部落地洛阳市厚载门大街88号正大国际广场，这个筹备了近两年的河南文旅巨头，在筹备组前后分别考察郑州、洛阳、开封、焦作等地之后，最终定鼎洛阳，吴孟铎任董事长。
河南既是历史文化资源大省，也是自然景观荟萃之地，先天自然资源禀赋。中华民族的人文始祖黄帝诞生于此，中华文明的起源、文字的发明、城市的形成和统一国家的建立，都与河南有着密不可分的关系。作为中华文明的重要发祥地，同时拥有丰厚的自然风光资源，截至2021年末，河南省仅5A级旅游景区就有14个，该数量在全国排名第3位；4A级旅游景区118个，是名副其实的文旅资源大省。
河南省将这个注册资本达150亿的文旅集团落地洛阳，其用意不言而喻。
河南是华夏文明传承创新区，国内唯一；洛阳是河南文化复兴最大的王牌和支点，独一无二。中华文化核心发源地+十三朝正统古都底蕴+黄河流域文化中心之一（黄河流域高质量发展国家战略），汇隋唐大运河、万里茶道、丝绸之路（东方起点）三条文化带于一身，可以说，洛阳，沉淀着的是华夏三千年的壮丽与辉煌。
河南文化旅游投资集团的落户，再加上2021年年底，洛阳市政府成立的洛阳文化旅游投资集团（注册资本50亿），文化旅游投资双航母的格局，注定洛阳在打造文化复兴，尤其是隋唐洛阳城的恢复上加快步伐，在华夏文明传承创新区的引领上，发挥更强劲的龙头带头作用。引得活水来，五都真正的“贯”洛，则指日可待也。
河南成立省级旅游集团势在必行
早在春节之前，本号就曾发过《最新一家省级国资旅游集团，要来了》预告河南省文旅集团的成立早有显露。
2021年1月初，2021年河南省文化和旅游工作会会议提出，推动组建河南省文化和旅游投资集团，实施一批重大文化和旅游建设项目，在国家文化公园系列工程、大遗址保护系列工程、博物馆展陈系列工程、文旅融合发展工程等四大系列工程方面实现突破。
2021年2月初，河南省文化旅游厅发布的《2021年河南省文化和旅游厅工作要点》提出，依托省文化和旅游投资集团(筹建)设立河南省国家文化公园建设保护基金。
2021年11月，吴孟铎曾作为省文旅集团筹备组组长，与洛阳市委书记江凌举行工作会谈。会议透露，当前文旅消费已成为普遍需求，呈现出不断升级态势，文旅文创产业发展潜力巨大，是最具有投资价值的产业之一。组建省文旅集团是省委省政府作出的一项重大决策部署，对于推进文旅强省建设，把河南丰富的文旅资源转化为更具竞争力的文旅产业具有重要意义。
省级旅游集团、国家文化公园，两次被同时提出，其实两者之间的关联，未来将可能较为密集，而这其中也埋设了河南文旅集团设立、河南文旅业发展主线走向的背景线索。
今年2月，2022年河南省文化和旅游工作会议召开时，会上提出了“培育旗舰劲旅”落实方向，其中包括“组建省文化和旅游投资集团，支持省内文旅企业整合上市”的关键性内容。
此后，不仅国企动作迅猛，民企也快马加鞭，生怕赶不上这班IPO“高速列车”。
3月9日，拥有银基国际度假区的银基文旅宣布启动IPO计划，成为郑州首个启动IPO的文旅企业。
这意味着，去年就盛传有希望上市的银基文旅正式开启辅导，加快挺进资本市场的步伐。根据其计划，将在3到5年实现上市目标。
目前，河南的地方景区企业云台山、清明上河园（清园股份）等已经宣布启动IPO，随着银基文旅进入，希望挺进资本市场的河南文旅项目又添一员。
从文到旅，蓄势已久
近些年，从文到旅，河南在如何更好地吸引旅游流量上费尽心思。河南文旅发展迅速，可以说是有目共睹，也让人们重新认识了河南这个文化资源大省，河南文旅也迎来了一个新局面。
1982年，中国第一部国产功夫电影《少林寺》火爆上映，当时可以称之万人空巷，以1毛钱的票价创下超过1亿6千万的票房记录，不仅创造了中国影坛的多项现象级记录，作为河南省最早的影视节目IP，《少林寺》对河南文化、嵩山少林寺景区的影响力也是空前的。全世界通过这部电影认识了少林寺，认识了郑州，认识了中原文化。
徐克的《狄仁杰之通天帝国》等系列影片提升了古都洛阳的知名度和美誉度，冯德伦的《太极》为温县陈家沟的文化魅力再添一把火。走出影片，回到现实生活，中牟的建业电影小镇成为网红旅游地，郑州、洛阳等地也成为中原丰厚文旅领域中的浓重一笔……
去年开始，河南卫视不再依靠流量明星网红造势，而是专注于挖掘传统文化的内核，推出“中国节日”系列节目。这不仅让它可以在同质化晚会中脱颖而出，更是打造出《唐宫夜宴》、《龙门金刚》等爆款节目。
“中国节日”系列节目是由河南广播电视台围绕“中国传统节日”制作播出，包括《2021年河南春晚》和《元宵奇妙夜》、《清明奇妙游》、《端午奇妙游》等，彰显了优秀传统文化的非凡魅力。在奇妙游系列节目中惊艳亮相的旅游景区，成为热门打卡地，其中，老君山景区全年接待游客超180万人次，综合旅游收入突破3.6亿元，两项指标增速均超20%。
2021年6月5日，由建业集团联袂著名导演王潮歌打造，占地622亩、历时4年、总投资近60亿的只有河南·戏剧幻城正式开城。该项目以黄河文明为创作根基，讲述了关于“土地、粮食、传承”的故事。开城至今，已迎来全国235个城市的50余万游客，观剧人次超过300万，演出场次突破9000场，成为河南省文化旅游新名片。
事实上，河南文旅资源丰富，单单是中国八大古都已经占据一半，但长期以来制约河南文旅发展的问题就是产品结构相对低端。
河南方面希望郑汴洛三座城市发挥龙头引领作用，带动全省旅游发展。
未来郑州重点打造4个旅游目的地。东部，打造以只有河南、电影小镇、方特为支撑的中牟文创园；西南部的银基国际度假区；大嵩山文化旅游区；以黄河国家博物馆、大河村遗址公园为支撑的北部沿黄河片区。
洛阳方面，重点打造龙门和小浪底两个片区。开封则要把宋都古城13.1平方公里作为一个目的地来打造。
此外，在《河南省“十四五”文化旅游融合发展规划》中，提出，要围绕“行走河南读懂中国”品牌形象，实施中华文化超级IP工程，构建4+8+N中华文化超级IP矩阵。
所谓4+8+N，就是4个全球著名的文化IP、8个国际知名文化IP，以及19个全国一流文化IP。
具体来说，4个全球著名的文化IP为：以姓氏根亲为代表的老家河南、以天下黄河为代表的大河文明、以华夏古都为代表的中国气象、以太极少林为代表的中国功夫。
8个国际知名文化IP为：打造探寻中国文字的甲骨文文化IP、彰显华夏之光的仰韶文化IP、代表早期中国的二里头文化IP、展示中国气象的隋唐洛阳城文化IP、蕴含中华美学的宋文化IP、感知中国时间的二十四节气文化IP、凝练东方智慧的道家思想文化IP、传达中国意境的唐诗宋词文化IP。
此外还有19个全国一流文化IP，将依托古城、古镇、古关、古道等文化遗存，伏牛山、太行山、大别山等自然景观，红旗渠精神、大别山精神、焦裕禄精神、愚公移山精神等民族精神，中国节日、中原美食、中原手作等生活方式进行挖掘。
值得注意的是，《规划》中虽然只列举了19个全国一流文化IP，但对其的总体代表是N。业内人士解读认为，这是为未来的扩充留足了空间。
豪赌文旅，任重道远
河南文旅企业集体冲向资本市场，与河南政府大力推进企业上市挂牌有关。
去年12月，河南政府宣布大力推动企业上市挂牌，力争从2022年起五年内，每年新增境内外上市公司20家，实现河南省上市公司总数突破200家，文旅企业也被寄予了不小的希望。
但与其他行业不同，当下各地的省政府一级的文旅类上市公司虽然规模庞大，但由于以合并当地知名景区、旅行社、酒店等重资产组成为主，而非真正实现产业结构的调整，虽然可以轻松达到上市门槛，抵御疫情风险的能力并不强。
从今年2月份多家景区、目的地类上市公司发布的2021年业绩预报来看，可谓业绩惨淡，桂林旅游亏损2.065亿元、云南旅游亏损约2.5亿元-5亿元，西安旅游亏损约5000万-6000万元，张家界亏损1.3亿元-1.5亿元，长白山亏损5000万元。
由此可见，上市并不是景区、目的地类企业的救命符，文旅板块在资本市场长期受抑制，河南文旅虽然注册资本雄厚，但如何摆脱景区类企业的桎梏尚有待观察。
以新成立的洛阳文旅集团为例，近年来，洛阳旅发集团被定位为洛阳市文化旅游产业领域投融资运营主体，而洛阳文保集团被定位为洛阳历史文化保护和利用，而龙门集团主要负责龙门石窟的运营。
合并前的三者分别坐拥重大文旅项目投融资运营、隋唐洛阳城运营、龙门石窟运营，三足鼎立，三者运营职能大量重叠，投融资与运营的分离，存在一定内部竞争关系，不利于洛阳文化旅游事业做大做强。
而从洛阳文旅集团辖下的重磅文旅资源来看，从老三篇的王牌龙门石窟到新三篇的王牌隋唐洛阳城，一个是南郊的魏唐盛世的唯一地面遗存——世界文化遗产，一个是曾经的世界经济文化中心隋唐遗址。
统筹上述两张旅游王牌的发展，联合打造盛世隋唐的洛阳名片，这或许是成立洛阳文旅的资源整合原因。
这一点，洛阳文旅或许参考的是早已成为城市名片的西安上市公司曲江文旅。
成立近20年，曲江文旅已经拥有近百个产品品牌，形成了涉及景区、餐饮、酒店、演艺、互动体验和旅行社等的旅游全产业链条。
在旅游业哀鸿遍野的2021年，曲江文旅去年盈利预计580万-750万元，成为2021年景区、目的地类企业中少有可以盈利的企业，年轻的洛阳文旅、河南文旅潜力不小，但如何让旗下资产效益最大化，产生叠加效应仍是运营者们需要思考的核心问题。
河南省十四五规划纲要提到，2035年远景目标之一是建成文化强省：社会主义精神文明和物质文明协调发展，公民素质和社会文明程度达到新高度，文化事业和文化产业发展进入全国先进行列，文化旅游全面深度融合，黄河文化传播力和影响力更加广泛深远，文化软实力显著增强。
做大做强文旅文创产业、实施文旅文创融合战略和数字化转型战略，建成文化强省，这些提法也不算新鲜，但文化、文旅文创确实被设定在很高的发展层级（其中文创与数字化会有更紧密的交集，数字化转型中文旅产业数字化将是重点之一）。
文化复兴的使命（也可说是地方政府要拿出的文化成绩单）、河南文化或文旅文创产业发展及区域产业结构转型升级需要下，河南的文旅文创得有个实质突破，或者有个向前大迈步。
素材来源：豫见研究所、执惠、 迈点、旅界
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